O poder da embalagem na logística

O poder da embalagem na logística

A embalagem de um produto tem muito mais funções que apenas acomodar o produto.

É evidente que a embalagem é um dos itens que podem ajudar a fechar uma venda: quando você está escolhendo um produto no mercado, a embalagem ajuda neste processo. Se ela é colorida e bem desenhada chama sua atenção pelo visual. Se as informações são claras, ela ajuda na tomada de decisão. Pegamos o produto nas mãos, mas estamos manuseando as embalagens. Então elas tem o apelo pelo contato direto com o consumidor.

Mas antes de chegar ao ponto de venda, o produto passou por outras etapas no processo logístico.

O produto precisa ser estocado e movimentado. Isto requer embalagens resistentes e fáceis de manusear. Formatos adequados ao empacotamento de várias unidades em um pallet, uma ao lado da outra e uma em cima da outra, é um dos itens que devem ser pensados ao se desenvolver uma embalagem.

Depois, para o transporte, a embalagem deve facilitá-lo. Alguns produtos são particularmente difíceis ou trabalhosos de serem transportados. É o caso de produtos volumosos mas muito leves. Por exemplo garrafões de água vazios, ou pneus, ou rolos de papel higiênico. Uma solução interessante encontrada por uma empresa brasileira foi amassar um pouco os rolos, para que eles ocupassem menos espaço. Quando chega a hora de usá-los, basta o consumidor desamassar o rolo e fazê-lo ficar redondo novamente! isto gera uma economia de espaço de até 28% no transporte e armazenagem, gerando enormes economias, pois é possível acomodar mais produtos nos caminhões e prateleiras, e mesmo nas nossas sacolas quando os levamos para casa.

Ainda falando do tamanho da embalagem, mas desta vez relacionado à quantidade de itens por pacote, a embalagem ajuda a atender um nicho de mercado. Em regiões mais pobres, os clientes não podem comprar grandes quantidades e armazenar o produto em casa. Preferem comprar quantidades pequenas, pois é o que cabe no seu orçamento. Assim, produtos pequenos e em quantidade individuais são preferidas. Sabonetes, detergentes e produtos deste gênero são vendidos em tamanho pequenos e quantidades individuais.

Nas grandes cidades, onde as famílias são cada vez menores e muitas pessoas moram sozinhas, as embalagens são pequenas mas por outras razões. Se você mora sozinho, não vai querer comprar um pacote de pão grande, nem congelados nos tamanhos que conhecíamos antes. Por isso hoje existem pizzas pequenas, lasanhas individuais e pão em pacotes pequenos. Tudo com a embalagem adequada.

poder da embalagem logísticaPor fim, não podemos esquecer das preocupações ambientais. As embalagens hoje devem ser retornáveis (como já é lei no caso dos agrotóxicos), reutilizáveis (como os já mencionados galões d’água, alguns produtos de maquiagem, lenços umedecidos e limpadores de vidros, por exemplo), ou pelo menos recicláveis (como a maioria das embalagens dos produtos que consumimos no dia-a-dia).

Leia nas matérias relacionadas abaixo outro exemplo de como a embalagem é importante para a logística.

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Leandro C. Coelho, Ph.D., é Professor de Logística e Gestão da Cadeia de Suprimentos na Université Laval, Québec, Canadá. Conheça mais no menu Sobre (acima).

  • ronaldoo nascimento

    desculpe mas o transtorno é imenso para o consumidor pois o simples apertar do rolo de papael não funciona e parte o papel causando um gasto maior, se os fabricantes desenvolvessem uma tecnologia para o rolo interno de papelão que desse mais elasticidade ao mesmo… mas daí seria mais um gasto que não estão dispostos a fazer. e quanto a ilustração de apertar o rolo, vamos concordar que é mero artificio para criar este fato novo da economia na logística. ora não vi o preço abaixar por causa disto e nem deixar de aumentar como os outros que não apertam seus produtos…

  • Jânio Richard Lemos

    Legal isso me esclareceu muito, para a minha apresentação sobre a importância da embalagem na logistica!!!

  • Silas Araújo

    Muito bom, informações importantes para logística.

  • Um desafio constante para as empresas.

  • Ruy Leandro

    Muito interessante a materia. Fico feliz em fazer parte da logística do nosso país, pois vejo que nada escapa da logística, o que para muitos é dispensavel a logística torna indispensavel, como é o caso das embalagens.

  • Luis Anjos

    Também tinha achado interessante a solução adotada para o rola de papel, uma ideia simples e eficiente. Quanto as embalagens individuais ou em pequenas porções, não é ainda muito comum no Brasil. Passei uma temporada na Suiça com minha esposa e para o lanche compravamos queijos e pães em embalagens suficientes para o lanche do dia.

  • Muito interessante "O poder da embalagem na logística". Esperamos que cada vez mais empresas encontrem soluções inteligentes para diferentes tipos de produtos, diminuindo o impacto das embalagens e também o custo da logística.